Gemius tarafından hazırlanan rapora göre Türkiye’de reklamların %23’ü genç hedef kitleye erişiyor ve toplam reklam tıklamalarının %20’sini 15-24 yaş arası hedef kitle gerçekleştiriyor. Ancak; en yoğun dijital kullanıcı kitlesi olan gençler, toplam reklam gösterim tüketimi ve tıklama oranlarında en tepede yer almıyorlar.

Mart 2018 Adreal verilerine gençler ve endüstrilerin dijital reklam hedeflemesi açısından bakıldığında endüstri özelinde genç kullanıcı erişimine en çok odaklanan ilk beş endüstri şöyle:

• İçeçek
• Kişisel bakım ve hijyen
• Ev hijyen/bakım ürünleri
• Yiyecek
• Eğlence

İçecek endüstrisinde yayınların neredeyse yarısı genç kitle odaklı yapılıyor. Kişisel bakım ve temizlik endüstrisinde ise %35’lik azımsanamayacak bir reklam gösteriminin odağında gençler yer alıyor.

Yayıncı bazında incelediğinde ise gençlerin medya tüketim alışkanlıklarının reklam erişimine direkt etkisi olduğu ortaya çıkıyor. Bu yaş grubuna en yüksek oranda erişen websitesi sıralamasında liderlik Youtube’a ait. Youtube’un Mart 2018’de gösterdiği reklam ile kullanıcıların %29’unu 15-24 yaş aralığındaki kullanıcılar oluşturuyor.

Kaynak: Gemius